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廣州專業(yè)保密銷毀公司:聞神火了,但不是普通人的勝利

更新時(shí)間:2024-07-12 01:09

一張中年男人的照片,一段頗為emo的文案,當(dāng)前一些人的朋友圈悄然流行。

照片中的男人是一個(gè)固定角色,他幾乎實(shí)名上網(wǎng)沖浪。早上,他是駕校教練“利安聞”;中午,他是社會(huì)搖聞神;晚上,他則成了發(fā)emo文案和自拍的“聞會(huì)軍”。

朋友圈的“流行”和“流行”以后的“跟風(fēng)”,則促使“聞神”一步步出圈。當(dāng)朋友圈下起“老登”,互聯(lián)網(wǎng)之海頓時(shí)被“聞神”分成兩邊,圈內(nèi)人玩梗不亦樂乎,被流行迷惑的圈外人們則迫切需要知道答案:這個(gè)中年男人究竟是誰(shuí),又有什么樣的魔力?

流量聚集,算法推波助瀾,專跳社會(huì)搖的“聞神”因此在5天之內(nèi)漲粉400萬(wàn),截至發(fā)稿,其三個(gè)賬號(hào)粉絲加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn),儼然有成為新晉頂流的趨勢(shì)。

聞神,火了,但這或許并不是“普通人”的勝利。

抖音上的普通人,真的存在嗎?

自從“普通人于文亮”爆火以來(lái),抖音的普通人敘事就頗為流行。在這些眾口一辭的話語(yǔ)體系里,于文亮代表了“普通人”的勝利,而“聞會(huì)軍”的接力,則仿佛一步步坐實(shí)了這一論調(diào)。

這種說(shuō)法也并非毫無(wú)根據(jù)。與往日幾年里在抖音爆紅的“頂流”不同,于文亮和聞會(huì)軍既不是業(yè)內(nèi)早有一定名氣的明星,也不是MCN精心培育的網(wǎng)紅,他們有著素人般的長(zhǎng)相、素人般的視頻容貌乃至素人般的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方式。他們,再“普通”然則。

“普通”甚至也在一定程度上成了用戶們追捧于文亮的原因,有人用著于文亮的常用BGM發(fā)自己并不完美的照片,有人帶著于文亮的tag發(fā)一些看起來(lái)很無(wú)聊的平時(shí),并配文“是于文亮給了我發(fā)這些照片的勇氣”。言下之意在于,于文亮開了個(gè)“無(wú)所畏懼”的好頭,他們跟風(fēng)也并不害怕了。

聞神的再一次成功,則讓這套普通人敘事更加牢固了一些。至少看上去,聞神也平平無(wú)奇,發(fā)表的內(nèi)容并不有趣。接二連三之下,人們似乎真的相信,抖音的無(wú)形算法,此刻有意地打造“普通人網(wǎng)紅”。普通人,迎來(lái)在抖音的春天了。

可是,事實(shí)果真如此嗎?

或許,一個(gè)更加可信的答案是,對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),于文亮和聞神的成功,但是是其既有算法邏輯的再次延續(xù)。即,于文亮和聞神,都給時(shí)下的抖音供應(yīng)了一些“新”內(nèi)容,因此或者脫離既有賽道或垂類的無(wú)盡內(nèi)卷,而開辟出一條新路,并獨(dú)享流量。

僅以“聞神”而言,看起來(lái),他跳社會(huì)搖,發(fā)emo文案都并不是什么新鮮事。但當(dāng)成主體,他確實(shí)不太尋常。正如“狗咬人不是新聞,人咬狗才是音訊”肖似,00后跳社會(huì)搖沒什么奇特,但四五十歲的“中登”平時(shí)做著這種事,就足以讓人大開眼界,并因此收獲眾人的目光。

從這里開始,新的敘事開始不斷加碼,網(wǎng)友們將聞神的行為不斷解讀。先是制造其早中晚三個(gè)賬號(hào)的熱梗,接著制造便于跟風(fēng)的朋友圈“流行”,再然后,聞神搖身一變,成了“00后想象中自身變老的氣度”。由此,作為聞神的聞會(huì)軍徹底火了。

當(dāng)算法敏銳地嗅到聞神火的苗頭,并將其推入更大的流量池后,聞神自然等來(lái)一飛沖天,截至發(fā)稿,其粉絲最多的賬號(hào)“聞神”關(guān)注數(shù)早已接近500萬(wàn)。爆火后,他在12月18日的兩場(chǎng)直播,均獲得超過(guò)兩千萬(wàn)次觀看。直播間禮物飄個(gè)不停,也因此傳出其“一晚上賺了840萬(wàn)”以及“賬號(hào)余額超過(guò)1個(gè)億”的說(shuō)法。但是,這兩個(gè)看法當(dāng)今都未被證實(shí)。

回過(guò)頭看,于文亮的爆火,也有肖似之處。當(dāng)用戶們看習(xí)慣了頭部網(wǎng)紅和MCN精心制造出來(lái)的美麗幻象時(shí),于文亮供應(yīng)的“真實(shí)圖景”自有萬(wàn)鈞之力,也就自然得到了用戶的追捧,算法的寵幸。

但于文亮和聞神的爆火,并不意味著普通人就此在抖音翻身。打個(gè)比方,這萬(wàn)分于用戶吃慣了龍蝦鮑魚后偶爾嘗到的一碟開胃小菜,固然讓人神清氣爽。但開胃小菜也有吃膩的時(shí)候,接下來(lái),內(nèi)容消費(fèi)者們?nèi)孕枰碌摹褒埜硒P髓”,來(lái)滿足永遠(yuǎn)無(wú)法完全滿足的對(duì)“新鮮內(nèi)容”的需求。

單單是“普通人”,顯然做不到這一點(diǎn)。所謂“普通人”的勝利,只是某個(gè)既定時(shí)期的切片,出今朝曇花盛開的4個(gè)小時(shí)。

情緒價(jià)值,永恒答案

可是,于文亮和聞神的爆火,卻合伙揭示了另一個(gè)顛撲不破的真理。即或然滿足用戶情緒價(jià)值的,就能夠得到流量的饋贈(zèng),成為符號(hào),同時(shí)也成為寵兒。

以于文亮為例,所謂“普通人”當(dāng)然僅僅只是用戶追捧他的由頭。與其說(shuō)粉絲們追捧“于文亮”,毋寧說(shuō)借著對(duì)于文亮的追捧來(lái)告慰算作普通人的本身。當(dāng)占有幾百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅天天在抖音發(fā)著亂七八糟、普普通通的每天??闯善胀ㄈ说淖约?,在抖音發(fā)一些“并不愉悅的生活”,自然也就不值一提了。

這種追捧,跟年初《大陸奇譚》中小豬妖的“浪浪山”敘事神似,時(shí)下的內(nèi)容消費(fèi)者,對(duì)于完美的精英形象多少有些興味索然,正相反,那些不完美地,更貼近每一個(gè)普通用戶精神內(nèi)核的形象,反而會(huì)被眾星捧月。

至于社會(huì)搖聞神,肖似也不例外。當(dāng)用戶爭(zhēng)先恐后將他的照片發(fā)在朋友圈當(dāng)中時(shí),何嘗不也是一種自我態(tài)度的表達(dá),對(duì)所謂“00后”老了后的形狀的戲謔,內(nèi)在也暗藏著對(duì)“我們這一代年輕人”的自詡:因?yàn)槲覀兏贻p,更活潑,更有趣,所以盡管我們老了,也會(huì)同樣在互聯(lián)網(wǎng)活躍,成為輿論的中心。

在聞神的直播環(huán)節(jié)中,這種“借花獻(xiàn)佛”的意味就更濃了。即使禮物一直刷屏個(gè)不停,但聞神本人究竟說(shuō)了什么,似乎并沒有人在意。人們只是在評(píng)論區(qū)打出一個(gè)又一個(gè)“互關(guān)”和“視頻互贊”,禮物刷屏的特效和評(píng)論區(qū)毫不在意的評(píng)論相仿,淹沒了這場(chǎng)直播本來(lái)的主角——聞會(huì)軍。

“聞神被禮物和互關(guān)淹沒”

當(dāng)然,對(duì)于一切都允許跟金錢掛鉤、變現(xiàn)之路極為通暢的抖音也許說(shuō)當(dāng)代社會(huì)來(lái)說(shuō),成為符號(hào)又有什么不好?被淹沒的聞神什么都不必說(shuō),只需要雙手合十,不停地感謝禮物和大家的喜歡,就足夠了。

可以想見,對(duì)“聞神”的追捧,遲早有一天會(huì)出于其內(nèi)容力的枯竭恐怕人們的興味索然而逐步消失。但不變的是,用戶永遠(yuǎn)需要下一個(gè)精神IP來(lái)承載和釋放情緒。在以前,這種情緒和愛的力量早已造就了很多種不同的內(nèi)容消費(fèi)形式,比如“養(yǎng)成系偶像”“潮玩盲盒”等等。

時(shí)至正在,短視頻看成統(tǒng)治力愈來(lái)愈強(qiáng)大的新媒介,去承接這種情緒需求,并因此推舉出新的精神IP,自然也就并不讓人意外。

比起所謂普通人的勝利,情緒價(jià)值才更像是永恒的準(zhǔn)確答案。

電子爸媽,電子女友,電子全國(guó)

早在“聞神”出圈之前,在主流用戶尚未窺伺到的地方,滿足不同用戶不同需求的精神IP已經(jīng)悄然誕生,且都有不少擁躉。現(xiàn)在相對(duì)受關(guān)注的,有“電子女友”及“電子爸媽”。

所謂“電子女友”,某種程度上允許當(dāng)成《完蛋,我被美女包圍了》這一交流游戲的短視頻化,代表性的達(dá)人,有粉絲量早已超過(guò)1000萬(wàn)的“阿七”。其視頻內(nèi)容并不復(fù)雜,就是對(duì)準(zhǔn)鏡頭事無(wú)巨細(xì)地報(bào)備本身一天的行程,并稱粉絲為“寶寶”。偶爾還會(huì)說(shuō)幾句浪漫情話,直戳粉絲的內(nèi)心。

“報(bào)備,自拍,喊寶寶”,電子女友三件套

和《完蛋》這一游戲肖似,電子女友相通提供了一定程度的戀愛代入感,盡管并沒有實(shí)質(zhì)性的相處和戀愛體驗(yàn)。但在情緒價(jià)值上,電子女友和備受直男追捧的《完蛋》相通,都像是給受眾做了一套電子按摩,讓目標(biāo)用戶心里舒坦,甘之若飴。

而所謂“電子爸媽”,則是用戶原生家庭挫折的另類補(bǔ)償。在達(dá)人“和女兒分享一般”的賬號(hào)中,賬號(hào)的主體是一對(duì)中年夫妻,他們用鏡頭對(duì)準(zhǔn)本身,用父母的口吻向鏡頭前的粉絲傾吐日常,拉家常,說(shuō)體己話。

一個(gè)讓評(píng)論區(qū)用戶萬(wàn)分動(dòng)容的視頻場(chǎng)景是,爸媽對(duì)著鏡頭以打電話的口吻關(guān)心女兒的生活,“快過(guò)年了,給你鹵好了肉,準(zhǔn)備好了壓歲錢,甚至還給你的小貓備好了過(guò)冬的貓窩?!?/p>

這種親切又溫柔的態(tài)度,讓不少在原生家庭中頗受折磨的粉絲“破防”。評(píng)論區(qū)的“孩子”們稱呼視頻中的中的中年夫妻為爸媽,并向爸媽匯報(bào)自己的成就。當(dāng)然,同時(shí)還有一些相對(duì)應(yīng)的傷心時(shí)刻,“我的作文登上世界報(bào)了,但我的(表)媽媽還罵我廢物?!?/p>

如同缺少異性關(guān)愛的直男們選擇了“阿七”相仿,更多缺少父母關(guān)愛的“孩子們”選擇了“和女兒分享日常”。對(duì)于這批粉絲來(lái)說(shuō),他們從來(lái)沒有在家庭內(nèi)部得到過(guò)關(guān)愛。眼前,他們期許借由第一視角進(jìn)入別的人生,成為“電子居民”。

這種情緒的力量今朝蔓延,并進(jìn)一步以其廣泛的需求擴(kuò)散至各個(gè)領(lǐng)域之中。除了“電子爸媽”和“電子女友”之外,“電子朋友”“電子寵物”等奇特的內(nèi)容創(chuàng)作方式,在抖音都有不小的粉絲基礎(chǔ)。

數(shù)年前,張一鳴曾在公開場(chǎng)合闡述過(guò)本身的創(chuàng)業(yè)理念:要做一款可以讓用戶個(gè)性化定制信息的產(chǎn)品,讓音訊主動(dòng)去找人,而非人去找音訊。從這一理念出發(fā),今日頭條、抖音等產(chǎn)品相繼實(shí)現(xiàn)了他的構(gòu)想。而短視頻作為新媒介的統(tǒng)治力,則逐步放大了這一構(gòu)想的勢(shì)能。

在用戶日益沉浸于“電子地球”的同時(shí),用戶曾經(jīng)不單單像過(guò)往相同,只從抖音獲取“消息”恐怕“商品”,而逐漸升級(jí)到對(duì)“情緒”的渴求。在抖音的基本框架下,用戶需求和創(chuàng)造情緒內(nèi)容的創(chuàng)作者被無(wú)形的手匹配到一起,也就造就了“電子爸媽”和“電子女友”等等精神IP的誕生。

日益匱乏的年輕人們聲稱自己終于理解了“圖恒宇”,并因此甘愿沉浸其中。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),這不僅是一個(gè)新的媒介,更是一個(gè)新的天下。

(投訴)

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